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    阿扎尔里尔时期:农村墙体广告“超值” 房产汽车珠宝都来抢

    2019-08-20  来源: 重庆商报   浏览量:
    近日,梁平区龙胜乡的刘绍均到梁平一家汽车销售店,选购了一辆11.98万元的轿车?!拔铱吹秸饧移迪酃驹谖颐谴宕蚬愀?,原价14.98万元的轿车现价只要11.98万元,优惠幅度比较大,所以周末我就来购买了一辆?!?

    贝尔格里尔斯死亡 www.wvyj.net 本网讯:近日,梁平区龙胜乡的刘绍均到梁平一家汽车销售店,选购了一辆11.98万元的轿车?!拔铱吹秸饧移迪酃驹谖颐谴宕蚬愀?,原价14.98万元的轿车现价只要11.98万元,优惠幅度比较大,所以周末我就来购买了一辆?!?/span>


    其实,如今像汽车销售公司这样把广告打到家门口的广告,在农村还有很多。记者连续几天在农村调查发现,农村特别是在公路沿线的房屋墙体上,打满了五花八门的广告,内容包括金银首饰、家电、家具以及商品房等。


    而这些以前只在城市里出现的广告,为何现在在农村却随处可见呢?记者调查发现,由于农民收入大幅度提高,农村市场前景广阔,包括一些电商巨头在内的商家触角开始从城区向农村延伸:从汽车下乡到阿里巴巴、京东、苏宁、大润发等电商平台向农村投资和布局,都在某种程度上说明农村市场这块“蛋糕”很诱人。同时,这种现象也折射出农村消费正在升级,从以前的“小家电”到现在的“大家电”,甚至珠宝、汽车、房产,意味着农民的生活质量正在逐渐提高,正在成为商家大力争夺的对象。


    村民 一幅墙体广告年入2000元


    “这几年家具建材广告在农村冒出来不少,连我家门口墙壁上也贴了两块。而且家里用的窗帘也是这个商家的,购买时还优惠了不少?!?月16日,家住渝北区兴隆镇?;蚀宓某虏蛑缸抛约仪缴闲路蟮乃嗲饺缡歉嫠呒钦?。


    陈昌彬说,这些墙体广告,不仅让他们有了一定的额外收入,还是他们了解市场的一个窗口,便于他们货比三家,在一定程度上也方便了自家生活。


    北碚复兴街上的墙体广告也很多?!拔颐钦舛虑接?00多平方米,站在三四十米外都能看到?!本用窕婆克?,一家广告公司看中这堵墙后,经过商谈,最后决定一年付给她2000元的“广告费”,以便在墙上贴一幅楼盘销售广告?!罢舛虑接美创蚬愀嬉菜阄锞∑溆?,不然就白白浪费了?!被婆啃ψ潘?。


    变化 墙体广告内容越来越多样化


    记者了解到,自2015年新一轮扶贫攻坚战打响以来,越来越多的村民和陈昌彬一样,住上了白墙灰瓦的水泥房,这也让商家嗅到了商机,纷纷打起了各种广告。


    “购物不用往城里跑,买啥都用农村淘宝?!比绻愕侥洗ㄇ蠊壅蚪鹆逦崛?,一定就能看见这样的墙体广告。村民们说,这是村里最好的广告位。


    据了解,金龙村是重庆美丽乡村之一,也是当地农业产业集聚的新农村。记者发现,村里如今已很少能见到农药、种子、化肥这样的“老三样”墙体广告,大多都是建材、电商经济等充满时代气息的广告。


    而记者在不少农村地区,还发现有房地产、汽车、珠宝店也加入到农村墙体广告的发布行列里来。


    影响 广告让农民生活越来越便捷


    金龙村年过六旬的村民刘江说起电商带来的便利,笑得合不拢嘴:“以前是人家买啥你买啥,现在是网上有啥都能买,价格透明,送货方便。自从电商走进乡村,是越来越接地气了?!?/span>


    不光如此,在涪陵南沱镇,有这样一则广告映入记者眼帘:“想创业,不求人;学本领,干餐饮,到巴南某某餐饮培训学校?!闭馐侵厍彀湍锨患也鸵嘌笛5那教骞愀?。


    南沱镇的一位基层干部说:“一些餐饮、电脑、驾驶技术培训机构,看准了农村劳动力就业、创业的机会。而且村里初高中毕业的年轻人,很少留在家里,不少人都愿意去上技校。同时,技校来农村刷墙打广告,带走了一批农村年轻劳动力,也为他们走向城市或者返乡创业提供了更多渠道?!?/span>


    南沱镇睦和村的一位农民坦言,以前也没关注过墙体广告,后来是因为自己的孩子学习成绩不好,想着得给他找条出路,才开始注意到这些招生广告。后来他把孩子送到了电脑培训学校学技术,如今孩子已经顺利在城里一家软件公司工作了。


    此外,记者在走访各乡镇还发现,除了建材、电商、技校等墙体广告外,现在汽车、房地产、珠宝、保险等各行各业的广告语都在农村频频“刷墙”。从围龙出口下道到铜梁西河镇的路上,在十多分钟的车程里,你就会看到三四幅房地产等广告。


    商家 农村墙体广告竞争很激烈


    记者联系上一家专注户外广告公司的王经理。他告诉记者,他们是面向全国专做农村墙体广告的,仅重庆市每年的业务量就有1000多万元。其中,刷漆广告,一单价格是七八百元;喷绘广告,一单是1500元。他们再根据地段不同,给房主80到300元不等的费用,且以家居建材广告居多。


    “目前我们这一行的竞争很激烈。我认为,现在的农村经济很有活力,面向农村的市场前景也十分广阔?!蓖蹙硭?,从客户的反馈来看,这种形式的广告效果还比较明显。


    重庆一家广告公司负责人胡先生介绍:“去年我们共刷了近千万平方米的农村墙体广告,以前是国家政策、农资等传统内容‘刷墙’,现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴种类广告越来越丰富。其中,占比排行前三的是电商、汽车和家电,共占约80%?!?/span>


    而不少广告发布者也表示,在农村推出这些墙体广告后,对商品在当地的销售会起到积极作用,相当价廉物美,物超所值。


    专家 广告变化证明农村消费升级


    其实,墙体广告本质上是一种户外广告,对于近几年农村墙体广告内容的变化,胡先生分析表示,随着中国经济进入新常态,越来越多的商家向农村市场发展,墙体广告已经成为联通城乡市场的一大载体和传播渠道。不过也有业内人士表示,目前农村墙体广告还存在形式简单,缺乏管理等问题,需要各方共同努力。


    而重庆零售商品协会负责人则表示,农村居民收入水平的不断提高,加速了农村消费的升级换代。尤其在中西部地区,如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西、四川、重庆等地农村,由于人口较多,近些年经济发展较快,对于公路、铁路、网络等基础设施投入较大,所以相应的消费升级也更明显。


    “以前农村消费停留在吃穿以及小家电范围内?!敝厍焐缁嵫Ъ?、重庆文理学院兼职教授谭刚强告诉记者,农村小家电主要集中在电视、洗衣机、冰箱、热水器等产品,但是随着农村生活的逐步提高,农村居民也开始购车、购房,一步步走向富裕生活。


    纵深


    我国农村电商市场规模 明年将达到16860亿元


    根据前瞻产业研究院的预算,到2020年,我国农村电商市场规模将达到16860亿元。而8月16日,重庆市统计局发布的2019年1~7月重庆乡村消费品零售额为274.98亿元,同比增长11.5%。


    电商巨头纷纷抢占农村市场


    据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计数据显示,截至2017年6月,中国农村网民占比为26.7%,规模为2.01亿,估计未来5年年均复合增长率约为38.87%;到2020年,我国农村电商市场规模将达到16860亿元。


    重庆零售商品协会负责人表示,农村市场广阔,以重庆为例,2018年全市常住人口3101.79万人,城镇人口2031.59万人,农村居民人口1070.2万人,农村居民人口占常住人口比重为34.50%,农村居民人均可支配收入13781元?!耙磺蚨嗳丝?,人均可支配收入一万多元,这是一个很庞大的消费水平?!备酶涸鹑吮硎?,对于农村市场,阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头看得最清楚,纷纷投资和布局农村电商市场。


    比如2014年,阿里宣布实施“千村万县计划”,3~5年时间,要在全国1000多个县、10万个村推广农村电商,投资金额为100亿元,即所谓的“村淘计划”,农村淘宝还拟设立数万名“村小二”。据悉,目前阿里农村淘宝已覆盖全国29个省、700多个县、30000多个村点?;阃ù镆浴?+赋能”的方式,已覆盖全国18个省、15600多个镇,服务80000家乡镇夫妻小店。2016年,苏宁易购投入50亿元,计划建设2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点。


    不甘落后的京东创始人刘强东也宣布开启京东帮服务店,定位是4~6线城市,在县城设立的京东帮服务店帮助农村消费者提供送货、安装、维修等服务,同时在农村开始大量招募京东乡村推广员。已出炉的京东百万便利店计划透露,5年内,京东计划在全国开设超过100万家京东便利店,其中约50%在农村市场。


    各大车企大力推广汽车下乡


    “买某某汽车,就到万州沙龙路4S店?!痹谕蛑菪绿镎蛞淮π陆ǔХ客?,这条红底白字的广告分外惹眼。


    在一家乡镇企业做技术员的李师傅说,这几年镇区道路越修越好,四通八达,好多工人都把摩托车淘汰了,开着小汽车来上班。他去年也刚花了近10万元买了一辆国产运动型汽车,而且还补贴了几百元。


    去年,从一家乡镇企业跳槽到万州区某汽车店做销售顾问的黄宇告诉记者:“其实,现在家用轿车在农村销量很大,年轻人结婚或者有了孩子以后,有条件的大多会考虑买汽车,尤其是那些住在地理位置较远的村民。而且只要是农村户口,在优惠范围内,多多少少都会有些补贴资金?!?/span>


    要说谁对市场变化最敏感,汽车销售商绝对算一个。今年2月,长安汽车率先实施汽车下乡补贴政策。随后,一汽大众、吉利汽车、长城汽车、上汽集团、广汽集团等,相继实行汽车下乡补贴政策。


    重庆汽车流通协会负责人告诉记者,重庆实行村村通公路,以及汽车价格越来越低,给农村的汽车销售带来了庞大的市场,这些汽车生产企业正是看中了这点,才大力推广汽车下乡。


    8月16日,重庆市统计局发布的2019年1~7月经济数据显示,2019年1~7月重庆社会消费品零售总额增长8.7%,其中城镇消费品零售额4676.14亿元,同比增长8.5%;乡村消费品零售额274.98亿元,同比增长11.5%;汽车类消费品零售额519.18亿元,同比增速1.4%。 

    (责任编辑:张旻)

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